近日，七十年国潮品牌——“活力28”由原股东红杉资本，新投资方泰康人寿及泰康投资共同完成了新一轮的融资，合计共募资亿元人民币。此次融资主要用于品牌建设，新产品研发和全球化渠道搭建等方面。当年那句响彻大江南北的“活力28沙市日化”广告词，时至今日依然在时代的浪潮中屹立，并逐渐进军年轻人的视野。
国货正当潮，焕发新活力
1950年，活力28公司于荆州沙市成立;1982年，推出了超浓缩无泡洗衣粉，并在央视黄金频道播出，也就是因为“活力28沙市日化”这句广告词而被人们所熟知;鼎盛时期占到中国洗涤市场70%的份额。
如今，在不到两年的时间内，活力28市场已渗透至全国26个省份，146个地级市，终端网点覆盖35万+;线下渠道入驻润发、华润万家、永辉、物美等大型商超，线上渠道包括天猫、京东、拼多多、抖音、小红书和苏宁等电商平台;2020年全渠道销售额对比2019年实现百倍的增长。在2020年实现了销售额800%的增长，并在同年的双十一电商活动中，荣登新锐品牌榜单第一名、天猫新品牌热卖榜第一名，以及天猫家清新锐年度第五名等。
强势出圈，展现品牌魅力
而现如今的活力28，全线产品主打“除菌除螨”、“天然原料”、“植物亲肤”、“时尚家清”的概念，接连获得浓缩+标志、国际发明专利以及各项突出成绩。2021年1月份的天猫V榜中，活力28除菌除螨洗衣液以及消毒液成功登榜，活力28除菌除螨洗衣液在近一个月的加购量中，超同品类的97.6%，品牌力超同品类的95%，点评量超同品类的99.5%;另外一款上榜单品：活力28消毒液，则是在近一年加购量超同品类的95%，品牌力超同品类95%。活力28一直在家清洗涤的新趋势品类中不断创新，引领消费升级，以求在激烈行业中脱颖而出，为消费者带来便利、有效、无刺激、绿色的洗涤产品。
多项技术研发，创新突破不停歇
目前，活力28已经和多家全球知名研发机构，原材料生产商形成战略合作伙伴关系，凭借强大的研发能力获得多项配方和外观的国家专利。在2020年期间，多次获得研究成果，获得了关于“一种含月桂基羟乙基二甲基氯化铵的消毒杀菌浓缩洗涤剂”的研究发明专利认证，这项发明具有杀菌时效快，且无色无味，入口无毒，成分可分解的特点。该项专利配方目前被应用于活力28的一漾系列中的手洗洗衣液和机洗洗衣液中。
此外，活力28还获得了中国洗涤用品工业协会的“浓缩+”标志认证，同等体积下，活性物浓度高达国家标准洗衣液的3倍，相当于用量更小，洁净力却更强。不仅如此，活力28除菌系列中的除菌除螨洗衣液，引进了第四代荷兰TRIAMEEN技术，这是一款新型高效杀菌剂，比市面上现有的第三代技术来说，除菌力度更强，高达99.99%，且有效的防串色。
随着新一轮融资的完成，活力28也将从带给消费者更好的产品和服务体验出发，注重产品的便利性、全效性、零敏，并进一步精致细分消费场景。在高效除菌的基础上，为广大消费者提供更安全、更有效、更绿色的家庭消毒清洁的日化产品。进一步探寻消费者偏好，打造出全球化、年轻化的洗涤品牌。
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